농림축산식품부(장관 이동필)와 aT한국농수산식품유통공사(사장 김재수)는 지난달 23일 최근의 한류 열풍과 FTA 확산 등 기회요인을 적극 활용하여 우리 농식품 수출산업의 국제경쟁력 제고와 발전을 위해 기존의 마케팅 Tool과는 전혀 다른 새로운 형태의 종합마케팅으로 B2B(수출상담회)와 B2C(소비자체험행사 등)를 결합한 통합마케팅사업인 “글로벌 K-Food 프로젝트”를 추진하고 있다

이번 프로젝트 사업은, 해외유망시장에 직접 찾아가 한국식품에 대한 홍보, 상담 및 체험 기회를 제공하는 K-Food 페어와 TV CF 등 미디어홍보의 통합마케팅을 통하여 우리 농식품에 대한 새로운 현지 수요를 창출하여 농식품 수출증대에 크게 기여하고 있다.

특히, 2013년도의 경우는 중국, 미국 등 총 4개국 5회에 걸친 K-Food FAIR 개최를 통하여 페어 개최국의 수출증가율 견인과 한국 농식품에 대한 인지도 및 구매력 향상을 통하여 현지국의 한국식품에 대한 소비기반을 대폭 확장시키는 성과를 거두었다.

사업 2년차를 맞이하는 금년도는 최근 급부상하고 있는 이머징마켓인 ASEAN, 중국시장을 중점 타깃 시장으로 우리 농식품의 고급화 전략을 위한 『K-Food = Premium & Healthy』주제 하에 국가별 차별화된 마케팅 전략을 펼쳐나갈 계획이다.

특히, 올 상반기 중 개최된 베트남, 상해 페어를 통해 약 53백만불의 수출 상담실적과 40백만불의 현장계약을 성사시키는 성과를 거두었으며, 또한 현지 소비자 약 62천명이 내방하여 K-Food를 직접 체험해 한국식품에 대한 현지 소비자의 인기를 실감케 했다.

백진석 aT 해외사업처장은 “세계적인 시장개방 확대와 FTA체결 확산 등 무한경쟁시대가 가속화되는 가운데 우리 농식품이 나아갈 길은 좁은 내수시장에서 탈피하여 해외시장 진출이 필수 불가결 이라며, K-Food프로젝트 사업을 통해 국내 농식품 수출업체들이 새로운 해외시장을 개척하는데 조금이나마 도움이 되고 또한, 우리 농식품 K-Food가 해외 소비자들에게 널리 알려져 애용되고 현지시장에 뿌리내리는 데에 큰 역할을 할 것이라”고 말했다.

한편 aT는 영세 중소 식품수출업체들이 창업‧메뉴개발‧해외진출지원 등을 무료로 상담받아 식품수출 경쟁력을 강화할 수 있도록 K-Food지원센터를 운영하고 있다.

K-Food지원센터는 올해부터 기업경영에 대한 진단과 처방, 맞춤형 지원시스템이 체계적으로 구축해 취약한 중소식품을 지원한다.

주엽 기자  k-today@hanmail.net

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